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优秀的云南抖音运营人员要具备哪些特质

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发表于 2018-10-26 11:33:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
点,用户的感知能力,你拍来的东西一定不是简简单单我喜欢的东西,而是用户有用的。但是用户的碎片时间也不是无限的,现在全网机构的体量,据我所知是3万+左右,有3万+的短视频机构全部在做这些内容,你的内容能不能争抢到用户的时间,其实就看你的内容能不能解决用户的痛点,这其实对我们运营人员是*基础的要求。
  其次就是内容创作能力,我们知道如果你想做短视频的变现,*简单的方式就是原生广告。广告主会对我们的视频内容做很多的要求,比如说你的创意够不够出彩,你能不能把我产品的特点完全融入到你的视频当中。这些都对我们整个短视频的创意团队是有一个基本要求的,能不能达到客户的要求,这是我们需要考虑的事情。
  第三点其实是用户运营的能力,我们累计到了一定的用户之后,这些用户是可以给我们创造价值的。举一个例子,我要组织一个互动的活动,你能不能帮我发展这个活动,你们能不能帮我策划这个活动,并且组织客户参加。如果你没有一定的用户积累的话这些你是做不了的。所以用户运营的能力,其实是相对比较重要,也是比较高级的。
  第四点就是大众审美,这点比较好理解。你选的图片好不好,你选的文字好不好,你的封面图是不是吸引人,这是一个*基础的要求。
  art3.爆款短视频都有套路,这些特征你知道吗?
  我们总结了一些全网播放在两千万以上的视频,发现以下四个共同点:
  首先是你的内容够不够生活化,你做的内容是不是用户生活中就可见的,跟他不是脱离的,这种越贴近生活的内容越能获得更多的播放量。
  其次是用户参与度高不高,我有没有在我的视频里留出与用户互动的空间。绝大多数新媒体平台,它的流量80%可能来自于所谓的长尾流量,也就是粉丝的二次传播产生的流量,比如说我们做的内容被某某的账号转发了,比如说我们做的内容被粉丝进行了试做,他又分享到自己的新媒体平台,对我们形成了二次传播,这样的曝光量其实才是像微博这样的新媒体平台能提供给我们的,而不是单纯的你看到你自己的粉丝有多少个。
  第三点是IP出境,这一点其实算我们之前跳进的一个坑,我们之前做生活方式类内容,发现一个问题,就是做出一道菜,然后告诉大家这个东西很好做,需要什么东西你自己在家就能做,就结束了。在去年、在前年这样的形式还好,但在今年就不行,因为越来越多的短视频团队参与其中,你怎么能在这里面脱颖而出,你的视频策划是一方面,还有就是你是否有独立的IP,有没有自己的网红。如果你有,你就可以打造自己的差异化,避免一些新进的账号对你进行抄袭。我们运营中的感想就是,你可以让很多人喜欢你,但是这不重要,你更多的是要特定的一部分人去爱你,他们才会去为你买单,这个其实就是我们做IP出境的一个重点。
  *一点是体转引发媒发,据我所知,这些媒体大号的转发,在我们MCN机构来看是很重要的,我们知道一个5000万账号的人民日报如果转发了你的内容,那相当于直接增加了5000万的曝光量。大家不知有没有感受到的,从今年开始粉丝的价格是越来越高了,这也就是为什么不停地覆盖更多的平台,我们想累计用户,我们发现用户的成本已经不是之前的了,所以如何制作出更多媒体大号愿意转发的内容,在现阶段显得格外重要。

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