本年，国内冰箱行业的竞争涌现了新变更，一场“保鲜”战斗正在打响。

　　继美菱、海尔、容声等冰箱企业接踵宣布全新冰箱保鲜技巧后，6月12日晚，美的团体（000333，SZ）冰箱奇迹部对外环球首发售价万元以上的微晶系列冰箱，该系列产物搭载“微晶一周鲜技巧”。至此，冰箱巨子掀起的“保鲜”大战趋于白热化。

　　奥维云网（AVC）冰洗奇迹部高等研讨司理裴东敏于6月13日接收《逐日经济新闻》记者采访时表现，“保鲜”将成为冰箱行业的下一个分水岭。美的冰箱产物企划部卖力人江南对记者表现，智能冰箱不作立异，是没有前途的。行业会合度确定会越来越高，约莫3~5年后会形成一个较稳固的格式。

　　一季度增加弗成连续

　　前些年，国内冰箱还在紧盯风冷、多门、变频等方面发力，使尽满身解数争取冰箱存量市场。然则进入2018年，冰箱企业却纷纭回归冰箱实质，开端从新商量食物的保鲜。

　　各家冰箱企业迫在眉睫宣布各自的保鲜技巧。客岁12月尾，美菱冰箱率先对外宣布“水分子激活保鲜技巧”。进入2018年，海尔也宣布了本身的“冷藏冷冻全空间保鲜技巧”，容声推出“全生态养鲜技巧”，美的也对外宣布“微晶一周鲜技巧”。

　　6月12日晚上，美的冰箱奇迹部在厦门环球首发搭载“微晶一周鲜技巧”的智能保鲜冰箱——微晶系列冰箱。《逐日经济新闻》记者在现场懂得到，该系列冰箱的售价在13999元到34999元不等，剑指高端冰箱市场。

　　江南告知记者，将来，“微晶一周鲜技巧”将会是美的冰箱的焦点产物特点，美的也将以此为基本拓宽智能冰箱的产物线。他表现，保鲜实在是冰箱的根本任务，并不是本日才提出来。在他看来，今朝行业各个品牌讲保鲜都是平常地谈，在用户痛点办理和场景存眷上做得并不敷，美的的智能保鲜立异不是噱头。

　　6月13日，裴东敏向记者剖析，依据奥维云网（AVC）监测，2018年一季度国内冰箱零售量同比增加0.5%，零售额同比10.5%。“这一增加必定水平上是透支了4月份的需求，是以这个增加是短期且弗成连续的。”

　　他告知记者，今朝冰箱门体从差别化敏捷走向了同质化，门体上难再有立异；并且风冷、变频等各项技巧也被敏捷推广、遍及，在如许的配景下，“保鲜”技巧将成为冰箱行业的下一个分水岭。

　　部门冰箱品牌遭受“洗牌”

　　冰箱“保鲜”大战的背后是国内冰箱行业已经异常成熟，市场的需求根本来自更新换代。裴东敏表现，企业赓续推出保鲜技巧、保鲜产物，一方面是自身产物技巧的凸显，另一方面也是在产物高度同质化的情形下力创差别化。

　　国内的冰箱行业在阅历了产物遍及、以旧换新后，今朝已经进入了花费进级阶段。在这个进程中，冰箱行业的市场会合度渐渐进步，剧烈的行业竞争也洗牌了部门冰箱品牌。

　　湖南快意牌冰箱在2014年就已经宣告停产，退出市场。日前，新飞电器在历经三度停产后也遭到新加坡丰隆亚洲的“摈弃”，正在履行重整筹划，经由过程股权公然拍卖情势招募新投资人，期待“更生”。

　　奥维云网（AVC）线下监测数据表现，2014年冰箱行业TOP5品牌零售额份额为66.3%，而停止2018一季度，TOP5品牌的零售额份额已经上升至77.6%。江南向记者直言，在冰箱行业，不作立异是没有前途的。品牌会合度确定会越来越高，约莫三到五年后，行业格式就会相对稳固下来。

　　裴东敏告知记者，在白电行业中，冰箱分歧于洗衣机和空调的是，冰箱产物构造远比洗衣机和空调庞杂。对付中小企业来说，产物结构才能已经略逊一筹；别的，产物同质化严峻，主流企业在差别化产物结构、立异技巧的推广上都更具上风。加之品牌影响力对品牌份额也有正向增进感化，这些身分都在支持冰箱市场会合度的晋升。不外在他看来，冰箱行业今朝“1+4+N”的品牌格式仍将能坚持较长一段时光。